ONUKA: #ecostrum

До релізу відео на трек STRUM гурт ONUKA спільно з No Waste Ukraine запустив екологічну ініціативу #ECOSTRUM. Для кампанії ми створили інтерактивний промосайт, який перетворив перегляд і поширення музичного відео на спосіб підтримати екологічний проєкт.

Ідея #ECOSTRUM полягала в тому, щоб використати охоплення музичного релізу для підтримки сортування відходів в Україні. Монетизація переглядів і поширень відео STRUM спрямовувалася на підтримку роботи сміттєсортувальних станцій.

Нашим завданням було перенести цю ідею в digital та створити інтерактивний вебсайт, який не просто розповідав про ініціативу, а залучав користувача до неї.

Digital-механіка #ECOSTRUM

В основі проєкту — проста механіка: подивитися відео STRUM, дізнатися більше про екологічну ініціативу та поширити її у соціальних мережах.

Таким чином кожен користувач міг допомогти кампанії отримати більше охоплення та привернути увагу до проблеми сортування відходів.

Персоналізований social sharing

Однією з ключових технічних особливостей сайту стала персоналізація контенту для поширення у Facebook.

Після авторизації користувач міг опублікувати посилання на STRUM зі своїм фото як персоналізованим Open Graph зображенням.

Замість стандартного preview кожен учасник отримував персоналізовану публікацію, що робило поширення кампанії більш особистим і помітним у соціальній стрічці.

Музика як частина digital-кампанії

Відео STRUM було не просто контентом на промосайті, а центральним елементом механіки кампанії.

Ми поєднали музичний реліз, інтерактивний вебдосвід і social sharing в одному сценарії, перетворивши аудиторію ONUKA на активних учасників #ECOSTRUM.

Digital-кампанія із соціальною метою

#ECOSTRUM демонструє, як digital-кампанія може не лише створювати охоплення навколо музичного релізу, а й залучати аудиторію до соціальної ініціативи.

Технологія в цьому проєкті стала частиною комунікаційної ідеї: кожна взаємодія користувача допомагала поширювати повідомлення кампанії та залучати нову аудиторію.

Awwwards Honorable Mention

Сайт STRUM отримав Honorable Mention від Awwwards — міжнародної платформи, що відзначає найкращі роботи у сфері вебдизайну та digital experience.

Інтерактивний digital experience для ONUKA

У результаті ми створили digital experience, який об’єднав музику, соціальну ініціативу, персоналізацію та механіку поширення контенту в одному інтерактивному продукті.

Проєкт демонструє нашу експертизу в розробці нестандартних інтерактивних вебпроєктів та digital-рішень для маркетингових кампаній, де технологія є частиною самої комунікаційної механіки.

Можу мінімум, вірю в максимум!