Про проєкт
Forbes Ukraine — одне з провідних бізнес-медіа країни. Видання розповідає про підприємців, інвесторів, науковців, митців і лідерів думок, які впливають на розвиток України.
Завдання
Побудувати систему, яка органічно інтегрує нові продукти в користувацький шлях, підсилює монетизацію та дає команді Forbes Ukraine більше контролю над продуктовими сценаріями.
Сайт, який розвиває бізнес, а не лише публікує контент
Більшість медіа мають однакову проблему: кожен новий продукт поступово перетворюється на окремий сервіс зі своїми сторінками, процесами та інструментами.
Натомість у Forbes Ukraine читач робить усе в одному середовищі: читає матеріали, оформлює передплату, купує журнал, реєструється на події. Зникли зайві переходи, повторні авторизації й моменти, де користувач втрачає інтерес і залишає сайт.
Результат — вища залученість читачів і більше завершених дій на кожному етапі взаємодії.
Оновлений дизайн посилив цей ефект: чистіша типографіка, чіткіша візуальна ієрархія й більше «повітря» допомагають читачеві швидше орієнтуватися й довше залишатися з контентом — а отже, частіше доходити до пропозиції про передплату.
Єдина екосистема замість окремих продуктів
Продукти Forbes Ukraine розміщені у зонах найвищого трафіку на головній сторінці. Редакція самостійно визначає, які матеріали, рейтинги, спецпроєкти чи події отримують найбільшу увагу аудиторії. Завдяки цьому різні продукти просуваються нативно, а читач за 2 кліки доходить до покупки.
Для читача це природний шлях знайомства з усіма пропозиціями Forbes Ukraine. Для онлайн-видання — можливість ефективно використовувати наявний трафік і змінювати пріоритети залежно від редакційних або комерційних цілей.
Монетизація медіа, якою керує редакція
Щоб скоротити шлях користувача від інтересу до покупки, ми інтегрували передплату, доступ до тарифів і оплату прямо на сайті. Редакція керує доступами через систему монетизації — Paywall. Тепер покупка підписки або квитка займає до 1 хвилини.
Головна цінність не лише в зручності оплати, а в тому, що Paywall став повноцінним маркетинговим інструментом у руках редакції. Команда самостійно комбінує продукти, тестує моделі доступу, відкриває чи закриває матеріали, продає журнал і сертифікати на передплату.
*Усі дані на цьому зображенні ілюстративні
Моделі Paywall
-
Жорсткий
Повністю закриває контент. Без підписки користувач не може прочитати матеріали
-
Динамічний
Аналізує поведінку користувача та визначає, коли і в якому форматі показати пропозицію підписки
-
Гібридний
Частина матеріалів залишається безкоштовною, а ексклюзивний або аналітичний контент доступний лише підписникам
-
Дозований
Дає змогу безкоштовно переглянути обмежену кількість матеріалів на місяць, після чого пропонує оформити підписку
Заробляйте на контенті, а не лише на рекламі
Створимо власний канал доходу для вашого медіа: платна підписка за допомогою Paywall.
Друкований журнал як окремий продукт
Друковані випуски стали більш помітними для аудиторії. Користувач бачить: актуальний номер, короткий зміст, цінність та швидкий сценарій купівлі відразу на головній сторінці.
Це скорочує шлях від знайомства з виданням до оформлення замовлення та збільшує потенціал продажів без окремих лендингів, що потребують розробки, підтримки і маркетингових бюджетів.
Управління подіями та продаж квитків
Forbes Ukraine запускає сторінки подій і продає квитки прямо на сайті через єдиний інструмент монетизації. Сайт закриває весь цикл: від анонсу до роботи з гостями на самій події.
Уся операційна робота відбувається в одному середовищі: нуль сторонніх сервісів для продажу квитків, 0% комісій іншим платформам. Увесь дохід — у Forbes.
Система рейтингів без залежності від розробників
Рейтинги Forbes — один із найвідоміших форматів контенту та важливий інструмент роботи з бізнес-аудиторією. Тепер редакція створює нові списки, оновлює дані й адаптує структуру під різні формати через внутрішню систему керування контентом.
Рейтинг має залишатися зручним навіть тоді, коли в ньому сотні позицій. Тому ми закріпили навігацію між категоріями, винесли додаткову інформацію в pop-up і додали поступове підвантаження контенту. Користувач швидше знаходить потрібний рейтинг і позицію, а сторінка не перевантажується великим обсягом даних.
Це перетворює найпрестижніші проєкти медіа на повторюваний продукт: їх можна випускати регулярно, масштабувати й використовувати як точку залучення аудиторії, партнерів і рекламодавців.
AI-аудіоверсії контенту
Щоб збільшити цінність цифрової підписки, додали аудіоверсії матеріалів. Вони генеруються за допомогою штучного інтелекту, що дозволяє редакції створювати додатковий преміальний формат контенту без окремої продакшн-команди та додаткових витрат на запис.
Для аудиторії це новий спосіб споживання контенту. Для медіа — додатковий аргумент оформити підписку.
Медіасайт рівня Forbes — без великого бюджету
Published! дає готові інструменти для запуску й росту медіа: Paywall, підписки, монетизацію, рейтинги, події. Все, що раніше потребувало окремої команди розробників — в одній платформі.
Сайт як повноцінна бізнес‑система
Сайт Forbes Ukraine утримує читача, конвертує його в передплатника й відкриває кілька джерел доходу.
Редакція керує продуктами, запускає нові формати й тестує сценарії монетизації. Для медіа — це оперативний розвиток продукту, нижчі операційні витрати та більше можливостей для зростання доходу.
Потрібен сайт для медіа?
Пишіть, допоможемо!